Lampoon

Dal bambù alla sisal, materie prime completamente naturali sostituiscono la plastica offrendo un'alternativa ai prodotti di uso quotidiano già esistenti

nudo: una sensibilità ecologica per il mainstream attraverso prodotti di prima necessità realizzati in natura

Lanciato nell'autunno 2020, nudo è un marchio di bellezza italiano che offre prodotti per l'igiene personale 100% naturali, vegani, privi di plastica e a prezzi accessibili. L'azienda milanese, finanziata e sostenuta dall'agenzia italiana di merchandising Solutions Group, sostiene l'uso di materiali grezzi biodegradabili ricavati da piante a crescita rapida presenti nelle regioni subtropicali e tropicali del mondo. Ciò si estende anche all'imballaggio di nudo, in cui viene utilizzata carta da lucido riciclabile per dare ai prodotti un aspetto chiaro. L'imprenditrice e fondatrice tedesca Marijam Bieber racconta le origini del marchio in una telefonata con il responsabile della responsabilità sociale d'impresa Manuel Xueref: "Nel 2019 vivevo a Roma e cercavo alternative in luoghi tipici come gli eco-supermercati, ma erano molto costosi. Ci sono prodotti naturali, ma se si guarda più a fondo, ci sono piccoli strati di plastica nascosti per renderli più morbidi o lisci, oppure sono confezionati in plastica, quindi non c'era molto da offrire in termini di prodotti naturali, sostenibili e con un vero basso impatto. Ho sentito il bisogno di cambiare qualcosa e di renderli un po' più mainstream". Oggi i prodotti dell'azienda sono disponibili per l'acquisto online in tutta Europa, rafforzati da una nuova partnership con il rivenditore tedesco di prodotti di bellezza Douglas, con piani di espansione in tutto il mondo.

Lampoon introduce nudo

L'attuale offerta di dieci prodotti del marchio è stata chiara a Bieber fin dall'inizio. Oggetti di uso quotidiano progettati all'insegna della bellezza, della salute e dell'ambiente, secondo i valori di inclusività, trasparenza e accessibilità. Il bambù, ad esempio, è stato utilizzato per gli spazzolini da denti sia per adulti che per bambini, per un pettine, per i cotton fioc, per le mollette da bucato e per uno spazzolino per unghie con setole realizzate in sisal, una fibra ricavata dalle foglie della pianta Agave Sisalana. Accanto alla shopper brandizzata in cotone riciclato rosso, nudo ha creato anche una categoria per la pelle composta da una spugna di konjac arricchita con polvere di carbone, dischetti struccanti in cotone riutilizzabili, da un guanto esfoliante in luffa e cotone per lo scrub del corpo e da un detergente viso solido detox per il viso due in uno formulato con olio di mandorle ed estratto di fiori di pesco, l'unico dei suoi prodotti 100% made in Italy. A causa della provenienza naturale, dei costi e delle infrastrutture e della vegetazione necessarie per produrre i loro articoli, la maggior parte delle materie prime viene acquistata e prodotta in Cina, dove il clima è anche più caldo e umido rispetto all'Europa, il che facilita la crescita della pianta. Il paese di origine di ogni articolo è indicato sulla confezione.

Prodotti di bellezza senza plastica

Un aspetto importante per nudo è stato quello di essere completamente priva di qualsiasi uso di plastica, che rientra nella sua politica ambientale come azienda.«Affinché il prodotto sia certificato plastic free, analizziamo i materiali utilizzati nelle fabbriche per accertarcene. Per quanto riguarda i dischetti struccanti, ci sono concorrenti che li producono in bambù. Abbiamo pensato di fare lo stesso, ma ci siamo resi conto che nel processo di produzione viene inserito un elemento di poliestere per creare la fibra di bambù nell'industria tessile. È una quantità così piccola che per legge non è obbligatorio segnalarla, ma noi non volevamo usarla e abbiamo optato per il cotone, che però richiede molta acqua,, spiega Bieber a proposito della sua posizione sulle normative relative ai materiali e alle decisioni prese per i suoi prodotti. Le setole di cinghiale, utilizzate nell'industria per le spazzole, sono state sostituite con un'alternativa vegana di sisal, anziché con l'alternativa standard di nylon o poliestere. «Abbiamo trovato un modo per passare ad una soluzione vegana che non fosse di plastica o di origine animale e che facesse la stessa cosa. L'unica alternativa che non abbiamo trovato è stata per gli spazzolini da denti, che hanno setole in nylon a base biologica, poiché il sisal sarebbe troppo duro per le gengive,, aggiunge Xueref. Per garantire un'impronta di carbonio il più bassa possibile sui dettagli, il nylon a base biologica selezionato è uno dei nylon più costosi da produrre a causa del suo processo di produzione più ecologico rispetto al comune nylon a base di petrolio.

Ridurre l'impronta di carbonio dei prodotti

nudo segue una politica che prevede di non utilizzare mai i voli aerei per il trasporto, ma di spedire solo via camion, treno o mare, per garantire che il ciclo di vita dei suoi prodotti abbia un'impronta di carbonio ridotta. Questo vale in particolare per i prodotti in bambù, che costituiscono più della metà della loro offerta e sono realizzati con il bambù Moso, altamente assorbente di CO2. Proveniente dalle province di Shenzhen e Ningbo, la materia prima ha un periodo agricolo relativamente breve a causa della sua rapida crescita ed è raccoglibile dopo tre o quattro anni. Per tutti i prodotti, il periodo medio di produzione per raggiungere Milano dopo il raccolto va dai novanta ai centoventi giorni, una scelta fatta dall'azienda per mantenere una minore impronta di carbonio. L'azienda sta attualmente valutando le opzioni di spedizione attraverso la ferrovia transatlantica che dal nord della Cina arriva direttamente in Europa, "il trasporto più ecologico che utilizzeremo in futuro", secondo Xueref. Le politiche dell'ufficio di Milano seguono un principio analogo di bassa impronta di carbonio, grazie all'uso di veicoli ibridi e di nuove tecnologie. I sistemi di riscaldamento e raffreddamento sono tutti nuovi e cambiati quest'anno. I bidoni per il riciclaggio vengono divisi e raccolti mensilmente da un'azienda terza che si assicura anche che tutti i rifiuti vengano gestiti in modo responsabile. Alla fine del mese viene fornito un rapporto sui chili di materiali diversi che sono stati riciclati. 

sistema di produzione nudo

Per quanto riguarda il processo di selezione delle fabbriche con cui collaborano, le cui competenze sono importanti insieme alle politiche ambientali, etiche e del lavoro, Xueref aggiunge: «Per i nostri prodotti in bambù, selezioniamo fabbriche che lavorano e producono bambù regolarmente. Per gli altri articoli come la sisal, lavoriamo con aziende che producono per multinazionali come L'Oreal, LVMH attraverso Solution Group. Dalle piantagioni i materiali vengono trasportati via camion alle fabbriche dove vengono prodotti e lavorati e poi spediti via ferrovia o via mare. L'intero prodotto viene finito, compresa la carta per l'imballaggio, e assemblato in Cina. ". L'impatto delle attività e dei processi dei loro partner di produzione viene tenuto sotto controllo anche attraverso il supporto dei gruppi Solutions che hanno un proprio audit in affiliazione con l'ente certificatore Intertek e l'audit L'Oreal per verificare i buoni standard di lavoro e la libertà di associazione nelle fabbriche. «Ci assicuriamo che tutte le fabbriche che utilizziamo siano le stesse utilizzate da questi grandi attori che le hanno sottoposte a controlli e indagini per garantire che l'intera catena di fornitura sia il più possibile pulita ed equa. Nel decidere queste fabbriche, quando abbiamo richiesto queste certificazioni, sapevamo che le avevano già, e che vengono rinnovate ogni anno. Inoltre, usiamo le certificazioni Certificazioni Business Social Compliance Initiative (BSCI), che hanno intere sezioni che valutano le politiche ambientali, la gestione dell'acqua e dei rifiuti. Forniamo anche un questionario di autovalutazione che chiede ai fornitori tutte le politiche che hanno in atto che sono certificate con le certificazioni o gli audit BSCI. Facciamo firmare un codice di condotta per i fornitori e abbiamo audit in loco attraverso il gruppo Solution con responsabili di produzione che vanno a controllare le fabbriche stesse", conclude Xueref. Per la produzione del detergente per il viso in Italia, nudo collabora con piccole aziende artigianali vicino a Milano e analizza direttamente le pratiche e i processi. Il cotone riciclato per la shopper viene acquistato direttamente da un importatore che lo rifornisce dall'India all'Europa ed è certificato Global Organic Textile Standard. 

Imballaggi organici e riciclabili

nudo è anche Certificato Ecovadis Gold per verificare che le sue politiche ambientali e del lavoro, l'etica e gli acquisti sostenibili siano olistici in tutti i processi aziendali, oltre a essere gestita dalla ISO 14001. Inoltre, collabora con l'ente di certificazione statunitense Social Accountability International per ottenere lo standard SA80000, che valuta gli standard etici dell'azienda e della forza lavoro. Queste certificazioni sono disponibili sul loro sito web, ma sono tenute fuori dalle confezioni per motivi stilistici e per garantire il minimalismo. «Scriviamo eco-friendly e vegan sulla confezione, ma non vogliamo usare troppi loghi e affollare la confezione. Cerchiamo di mantenerlo il più semplice possibile perché l'obiettivo finale di Nudo è quello di portare i prodotti eco-compatibili al mainstream con un prezzo accessibile. Il fatto che vogliamo che il prodotto abbia un bell'aspetto è stato uno degli elementi a cui abbiamo badato e affollarlo con troppi loghi, informazioni e spiegazioni significherebbe allontanarsi dallo scopo del design', spiega Xueref. La carta da lucido riciclata utilizzata per l'imballaggio è stata la ricerca più lunga. Desiderosa di creare un prodotto dal design più moderno ed elegante, Marijam ha inizialmente lottato per trovare un materiale privo di plastica che potesse attirare nuovi target al di fuori di quelli già eco-consapevoli:«Pensavo di usare il vetro, ma poi ho capito che ha un'enorme impronta di CO2 durante la spedizione. Poi ho trovato questa carta trasparente che usano gli architetti - mio padre è un architetto, quindi l'ho visto usarla - e abbiamo deciso di scegliere quella, perché è comunque carta, ma si può vedere attraverso i prodotti, quindi ha un effetto plastica». Dagli adesivi all'imballaggio, dai prodotti all'interno ai cartoni usati per spedirli, tutti gli articoli di nudo sono realizzati con materiali organici, che li rendono riciclabili e biodegradabili per tornare a fondersi con la natura nel tempo. 

Prodotti ecologici mainstream

Per nudo, i lunghi tempi di produzione, i processi che richiedono un'intensa attività di ricerca e un'alta intensità di costi valgono la sfida di una giovane azienda, se ciò significa che può offrire alternative naturali a un pubblico più ampio. Non stanno creando nuovi prodotti. Il loro obiettivo è "sensibilizzare le persone a spostare questi articoli necessari per l'auto-igiene verso prodotti che non abbiano una componente in plastica, in modo che possano essere gettati via senza un impatto negativo." Marijam conclude le sue speranze per il futuro di nudo: "C'è così tanto potenziale ovunque, perché il mondo intero non è molto eco-friendly e tutti questi prodotti usa e getta usati ogni giorno sono fatti di plastica. Non diremmo mai che siamo sostenibili perché produciamo e facciamo parte dell'economia. Cerchiamo di mantenere i nostri prodotti puliti, quindi questa è una parte del nostro impatto. Il nostro obiettivo è crescere, sensibilizzare l'opinione pubblica ed entrare in altri settori e industrie".

nudo beauty

Con sede a Milano, nudo offre prodotti selezionati per la cura del corpo realizzati con materie prime 100% naturali, prive di plastica e vegane. Dagli spazzolini da denti in bambù ai dischetti per il trucco in cotone riutilizzabili, i loro prodotti sono disponibili online e nei negozi partner di Douglas in tutta Europa.

Kelly Lim